GS25에서 모델이 한정선 찹쌀떡 시리즈를 들고 포즈를 취하고 있다

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 디저트 브랜드 ‘로로멜로’와 함께 ‘한정선 피스타치오 찹쌀떡’을 출시한다. 올 하반기 떡지순례 열풍 주역 ‘한정선 요거트 찹쌀떡’을 잇는 2탄으로, 전작의 높은 인기에 발 빠르게 후속 제품을 선보이며 장기 흥행을 이어간다.

GS25는 지난 9월 초 로로에프엔비 디저트 브랜드 ‘로로멜로’, K-디저트 브랜드 ‘한정선’과 찹쌀떡 시리즈를 론칭했다. 오픈런을 해야 맛볼 수 있던 찹쌀떡을 근처 편의점에서 접할 수 있게 되면서 누적 판매수량 70만 개·판매율 100%를 달성하는 등 품절대란을 이어가고 있다.

신상품 한정선 피스타치오 찹쌀떡은 쫄깃한 찹쌀떡 속에 피스타치오 크림을 가득 채운 냉동 디저트다. 특히 구운 피스타치오를 그대로 갈아 넣어 피스타치오 특유의 고소하면서도 진한 풍미와 식감을 살린 것이 특징이다. 가격은 3900원이다.

오는 7일부터 10일까지 ‘우리동네GS’ 앱을 통해 2만 개 한정수량으로 사전 예약 판매를 진행하며, 예약 상품은 14일부터 지정한 점포에서 수령할 수 있다. 오프라인 매장에서는 15일부터 만나볼 수 있다.

8일에는 낮 12시부터 서울 강남구 역삼동 GS25 지에스강남점에서 신제품 사전 공개 팝업행사를 진행한다. 요거트 찹쌀떡과 피스타치오 찹쌀떡을 각각 2개씩 구성한 4입 세트를 판매하며, 구매 고객에게는 ‘한정선 키캡 클리커’를 증정할 계획이다. 앞서 1탄 팝업 행사 당시에는 준비한 물량이 빠르게 소진되며 예정된 행사 시간보다 1시간 일찍 판매가 마감되는 등 뜨거운 인기를 끌었다.

GS25에 따르면 1탄 ‘한정선 요거트 찹쌀떡’은 9월 한 달간 캔맥주를 제치고 GS25 퀵커머스(배달·픽업) 전체 매출 1위에 오르는 성과를 거뒀다. 주류나 즉석조리식품 등이 상위권을 차지하는 퀵커머스에서 디저트 상품이 전체 매출 1위에 오른 것은 이례적인 사례다.

인기 상품을 먼저 확보하려는 소비자들이 배달·픽업을 통해 상품을 선점하면서 퀵커머스 이용이 크게 늘어난 것으로 분석된다. 실제 동기간 우리동네GS 앱 내 한정선 찹쌀떡 관련 누적 검색량은 600만 건에 달하며 높은 관심을 입증하기도 했다.

이하림 GS25 디저트팀 MD는 “아직까지도 뜨거운 인기를 이어가고 있는 한정선 요거트 찹쌀떡의 후속작을 빠르게 선보이며 고객들의 기대에 부응하고자 했다”며 “앞으로도 고객 니즈에 부합하는 차별화된 디저트를 선보이며 트렌드를 만들어갈 것”이라고 말했다.